小S代言牙膏广告效果系PS美食

来源:    作者:笔名    2021-01-03

月9日,上海市工商局披露,因构成虚假广告,佳洁士双效炫白牙膏被处罚60 万元,这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。 (新华社发 朱慧卿/图)

台湾艺人小S(徐熙娣)在电视上露着洁白的牙齿,微笑着说 使用佳洁士双效炫白牙膏,只需一天,牙齿真的白了 ,当时的你对这款牙膏心动了吗?不过,近日佳洁士因这则牙膏广告摊上大事儿了。

月9日,据消息,上海市工商局披露,因构成虚假广告,佳洁士双效炫白牙膏被处罚60 万元。

经上海市工商局调查,该牙膏广告画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的,并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告,已被工商部门依法处罚款60 万元,这也是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。

对此,上海市工商局广告处处长缪钧表示,这是行政部门根据广告法,按照广告费用的一定比例进行处罚的。

缪钧解释,广告中使用PS技术可以理解,但如果将过度PS技术用于广告标的,就属于违反规定,广告标的必须维持真实性的原则。 例如在汽车广告中,PS蓝天白云好景色是没问题的;但在日化用品广告中,公然对标的物的实女生的总结:我们都是马云成功背后的女亾际效果造假,就必须付出法律的代价。

牙膏的作用一般是清洁,偶尔有防酸或脱敏等功能,美白实际上是很难做到的。 一位业内人士也表示,根据国家已经实施的《功效型牙膏标准》,必须出具 功效作用验证报告 才能宣传功效。

月10日凌晨,公司就关于 佳洁士炫白+双效牙膏 广告效果作出声明称,该电视广告已于去年年中全面停播;而广告中的 1天美白 意指结合正确刷牙方式,配套该公司的牙齿美白套装使用,能有效去除外源性着色,实现牙齿美白;此外,所有产品上市前均经过经具有国家检测资质的实验室检测,以确保符合所在国家、地区相关法律法规。

值得注意的是,日化洗涤用品一直是虚假广告的 重灾区 。2014年,知名品牌欧舒丹就因多款产品广告宣称有纤体功效被处罚;而雅诗兰黛旗下倩碧产品就因抗皱面霜的功效与面部镭射美容手术不符合涉嫌虚假宣传遭到意大利反垄断组织的罚款40万欧元。2015年,泰笛洗涤公司的 上海地铁美女脱衣秀 广告因涉嫌虚假宣传被罚47.5万元。

面对这些虚假广告,消费者只能依靠逻辑经验判断,没有办法查核广告效果是否真实。即使没有实际效果,也因为金额不大、或习惯了广告的夸大,不会去主动维权。 缪钧说。

国内法律对虚假广告的认定和标准拿捏还有很多模糊的表达,存在空子可钻。 北京市炜衡律师事务所合伙人石宇辰对表示,广告经营者可能由于利润因素放松审查,也会造成广告主钻空子。而在现行法律下,虚假广告被处罚的主体主要是广告主、经营者、发布者三类人,依据案件的严重程度承就是如下图所示担行政或刑事,而涉案的明星却只承担民事,这对于代言虚假广告的明星 有些太宽容 。

此外,据消息,缪钧指出,虽然在上述案件中,代言人小S不需要负,但从2014年底提交全国人大审议的广告法修订草案中来看,明星未来不能再凭一句 不知道 就轻松推卸掉所有代言。

2014年年底提交全国人大审议的广告法修订草案明确了广告主体,加大对虚假广告相关人员的惩处力度,其中规定: 明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的广告代言人,依法给予行政处罚。

有法律人士指出,值得关注的是, 如何以有效的追究机制,确保这样的法律规定落到实处 。

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